Por Julia Gonzatto

Você sabe quais são?

Recentemente foi divulgada a edição de 2023 do ranking Best Global Brands. Organizada anualmente pela Interbrand, a relação lista as empresas que mantém os maiores valores de mercado do mundo. Dominada pelo segmento de tecnologia, a lista contou com marcas como Microsoft, Amazon, Samsung, Nike, Coca-Cola e Tesla. Juntas, essas empresas somam o valor total de US$ 3,3 trilhões. Mas e separadas?

A marca que ocupou o lugar de maior prestígio foi, rufem os tambores… A Apple. E sabe quantas vezes a marca da maçã já ganhou a primeira colocação na lista da Interbrand? Onze vezes. Consecutivas. Esse ano, seu valor de mercado foi estimado em US$ 3 trilhões, enquanto sua marca foi avaliada em aproximadamente US$ 502,6 bilhões.

Entre os cinco melhores colocados, a companhia que demonstrou maior crescimento foi a do Bill Gates. Em 2023 a Microsoft teve seu valor estimado em US$316,6 bilhões, ou aproximadamente R$1,5 trilhão. Uma quantia 14% maior do que a do ano passado. Para comparação, o valor de 2022 foi 16% maior que o de 2021.

Já a marca que mais mostrou crescimento em toda a lista foi a americana Airbnb. Apesar de ter entrado na lista somente ano passado, seus números são impressionantes. Se comparado a 2022, o crescimento da marca foi de 21,8%, o que a levou da colocação 46° para a 54° posição.

O segmento de automóveis e de marcas de luxo também merece destaque. O valor das companhias automotivas cresceu 9% esse ano e marcas como BMW, Mercedes e Toyota ocuparam lugares entre as 10 primeiras colocadas.

Mas nem todas as marcas tiveram a mesma sorte. Mesmo que os números continuem expressivos em 2023, de modo geral, houve uma notável desaceleração do crescimento do valor dessas companhias, se compararmos com o ano anterior. Entre 2022 e 2023, o aumento registrado foi de apenas 5,7%. E o principal motivo para isso? Segundo a própria Interbrand, foi a falta de mentalidade de crescimento e as previsões ruins do mercado que rodearam o ano de 2023.

Ficou curioso para saber a lista completa? Separamos as 10 primeiras colocações abaixo:

1. Apple
2. Microsoft
3. Amazon
4. Google
5. Samsung
6. Toyota
7. Mercedes
8. Coca-Cola
9. Nike
10. BMW